Introducción
Para este segundo proyecto, se trabajó con una investigación previa sobre el tema a escoger para rediseñar el empaque. Decidí tomar como tema el rediseño de las croquetas para perro Variety Snaps, bajo la marca Purina Alpo.
Siempre teniendo en cuenta el mercado al que me dirijo, se planteará un rediseño que sea atractivo, limpio y distinto al habitual.
Base creativa
Cliente: Purina Alpo.
Producto: Croquetas para perro.
Marca: Variety Snaps.
1. Descripción del trabajo: El trabajo a desarrollar consiste en el rediseño de un empaque de un producto existente. El rediseño surge a partir de una investigación previa de empaques existentes que no cumplieran con el objetivo de funcionabilidad que se necesita actualmente. En mi caso escogí las coquetas para perro, ya que su peculiar empaque no conservaba el producto de manera segura y su diseño no es el óptimo.
Se propone trabajar una división de producto, por segmentos de mercado especifico. Se divide en sus cuatro sabores originales, empacados y debidamente identificados con sus características propias. En el punto de venta se planea un paquete con dos cajas de producto.
2. Antecedentes del mercado: el producto con el que se pretende trabajar ya existe en el mercado, aquí se señalan sus acontecimientos más importantes desde su inicio hasta la actualidad:
1884-1899
En 1884 las empresas Horse and Mule Feed USA y Robinson-Danforth Company inician su actividad.
1900-1949
En 1902 se crea Purina con el eslogan de marca “donde la pureza es primordial” y con el logotipo del tablero de ajedrez rojo y blanco.
1950-1979
No es hasta 1950 cuando Purina aplica su experiencia en alimentación de animales de granja al desarrollo de alimento de alta nutrición para perros, poniéndolo a la venta en tiendas de comestibles.
A lo largo de los años, Purina ha ido complementando sus productos de alimentación para mascotas con la implementación de las marcas Pro Plan, Cat Chow y ONE.
1980- 1999
En 1986 Nestlé, como líder mundial en alimentación de las personas, decide incorporar en su negocio la alimentación de mascotas a través de la adquisición de Carnation.
2000-2009
En 2001 Nestlé adquiere Purina, una apuesta firme en el liderazgo mundial en PetCare, junto con las marcas Friskies, Gourmet, Felix, Pro Plan, ONE, Alpo y Darling.
Purina pasa a ser la marca corporativa que hay detrás de cada producto y actividad que Nestlé Purina Petcare desarrolla en todo el mundo. Nace una empresa líder, que aporta toda la experiencia e innovación en la alimentación de las mascotas.
2. Características físicas y usos del producto: el producto esta constituido por croquetas de cuatro distintos sabores. Se utiliza como complemento de la dieta de su perro. El producto se utiliza para consentir a su perro, y no sustituye el alimento diario.
3. Personalidad del producto: comelón, juguetón, familiar, divertido, mimado, cariñoso, satisfactorio.
1. Posicionamiento: deseamos que la gente recuerde la marca no solo como unas croquetas para perro, sino que encuentre la variedad y la practicidad para dar una recompensa a su perro. Queremos ser recordados como la única línea de productos dirigida a un estilo de vida de perro especifico.
2. Competencia directa: demás marcas que producen bocadillos para perro, por ejemplo pedigree, nutri source, pro pac, etc.
3. Competencia indirecta: alimentos procesados para perro de consumo diario y necesario, ya que las croquetas acompañan a estos.
4. Motivo de compra: consentir a su perro y recompensarle sus acciones, mediante la identificación con un producto específico.
5. Núcleo de compra: supermercados, veterinarias, suplidoras de alimento para perro.
6. Objetivo de comunicación: dar a conocer la nueva línea de producto Purina Alpo Snaps, y que cada consumidor se identifique con su tipo de perro.
1. Público objetivo:
Edad: personas jóvenes y adultas. Dentro del rango de 20 a 50 años.
Clase socioeconómica: media, media alta.
Sexo: ambos.
Hábitos de compra: una vez por mes.
Hábitos de consumo: de tres a cuatro semanas aproximadamente.
Estilo de vida: gusto por los perros, relación de cariño, diversión, identificar la mascota como un miembro familiar .
2. Promesa básica: Brindar alimentación extra a su perro, con un producto dirigido especialmente para él, protegiendo el alimento para conservarlo fresco el tiempo que se almacena mientras se consume.
3. Sustentación lógica: producto fabricado con los mejores estándares de nutrición y normas de producción, empacado y pensado en un tipo de perro específico
4. Promesas secundarias: empaque seguro, fácil transporte, fácil de sacar.
5. Tratamiento de la comunicación: 30% racional, 20% sensorial, 50% emotivo.
1. FODA:
Fortalezas: al estar dividido el producto por segmentos de mercado, nos aseguramos de satisfacer las necesidades del ego, llegando a un tipo de consumidor específico de manera muy personal y directa. Además, se presenta una nueva línea de empaque más práctico, donde las croquetas no se dañen por exposición al medio ambiente o el transcurso del tiempo. Su nueva gráfica es limpia y facil de comprender, para competir con la saturación de informacion del resto de empaques de aliemnto para perro.
Oportunidades: extender más la línea de marca y suplir otros productos, creando una imagen de marca sólida en el consumidor.
Debilidades: desagrado del animal hacia el producto, falta de desconocimiento del mercado, que el producto sea visto como un capricho innecesario.
Amenazas: factores ambientales que dañen el producto, alta competencia que fácilmente puede imitar la idea.
Mapa Conceptual
Bocetación
Nueva imagen gráfica
El nuevo empaque se presenta con un nuevo tamaño, reduciendo a la mitad la cantidad de cartón empleado en el empaque antiguo. Además, su nueva gráfica, más limpia, utiliza menos tintas que la gráfica anterior, reduciendo los costos de producción y gastos de materia prima.
Sus cambios se planifican pensando en el punto de venta, si bien es cierto, los empaques habituales son muy coloridos, están cargados de información y todos parecen ser de lo mismo, no hay un elemento diferenciador ni en forma ni en paleta de color. Es por eso que se plantea un empaque con una nueva forma triangular, con una gráfica más sencilla y más limpia, para que sea la excepción dentro del resto de empaques y atraiga la atención del público meta.
El nuevo empaque es fácil de llevar y manipular, buscando la practicidad y la conservación. Se puede adquirir de forma individual o en paquetes de dos. Una vez terminado el producto el empaque puede ser utilizado para guardar más aliento, o bien puede ser devuelto para reciclaje cuando vaya a adquirir más producto.
Conclusión
El haber hecho este proyecto enriqueció de manera definitiva mis conocimientos sobre manejo de imagen gráfica en un empaque. Además, se exploraron formas troqueladas originales, para mostrar un producto existente.
El objetivo principal que fue la ceración de un empaque con nueva forma, práctico, limpio en su diseño y gráfica, fue logrado, generando una imagen nueva y una estrategia de mercado distinta a las croquetas Variety Snaps de Purina Alpo.
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